Activia и Actimel: простой кефир в красивой упаковке

EFSA (Европейское агентство по безопасности пищевых продуктов) установило в ходе экспертизы, что йогурты Activia и Actimel по своему воздействию на организм ничем не отличаются от старого и доброго кефира. Продукты не являются (как рекламировали) панацеей от дисфункции пищеварительной системы. Поэтому компании Danone предложено подкорректировать свою рекламу.

Напомним, ранее Activia преподносили потребителям как панацею при дисфункции пищеварительной системы, а Actimel позиционировали как продукт, усиливающий защиту организма против разных болезней желудочно-кишечного тракта. Однако в феврале сотрудники EFSA открыто выразили некоторые сомнения по поводу тех утверждений, на которых строится реклама. А именно касательно того, что компонент immunofortis действительно способен укреплять иммунную систему.

Было проведено исследование. Вот резюме: «Представленных Danone доказательств недостаточно, чтобы установить причинно-следственную связь между потреблением immunofortis и соответствующими иммунными реакциями организма».

К такому выводу пришли врачи, что выступили независимыми экспертами. То есть компанию Danone обвинили в введении потребителя в заблуждение. Теперь её сотрудникам придётся изменить первоначальное содержание рекламы.