АКИТ: Граждане наращивают объемы покупок в интернет-магазинах

Динамика продаж через интернет показывает неплохие результаты. Как сообщили «НГ» в АКИТ, по итогам пяти месяцев этого года общий объем интернет-торговли в РФ составил 1,9 трлн руб., что на 45% больше аналогичного периода 2021-го.

Большая часть этого прироста была обеспечена продажами на внутреннем рынке. Как рассказал «НГ» президент АКИТ Артем Соколов, по итогам пяти месяцев прирост здесь составил 52%, а весь внутренний рынок увеличился до 1,8 трлн руб.

Но если внутри РФ онлайн-продажи растут, то трансграничная торговля товарами через интернет, наоборот, снижается. «С января по май кросс-бордер просел на 25%, и сегодня на его долю приходится всего 4,6% в общем объеме продаж e-commerce в России», – рассказывает Соколов. То есть по итогам пяти месяцев этого года объем трансграничной онлайн-торговли составил 87,4 млрд руб. Ранее в АКИТ сообщали, что в январе-феврале оборот трансграничного онлайн-рынка составил свыше 38 млрд руб.

Для сравнения: по итогам всего 2021 года общий объем интернет-торговли в России увеличился на 13% и составил 3,6 трлн руб. При этом на трансграничные продажи пришлось около 478,6 млрд руб., их доля в объеме e-commerce составляла тогда 13%. Сейчас эта доля по сравнению с итогами 2021 года сократилась в три раза.

Если продажи в течение года будут продолжаться с динамикой января–мая, то по итогам всего 2022-го общий рынок электронных продаж в РФ увеличится до 4,5 трлн руб., однако доля трансграничной торговли в нем обвалится до скромных 209 млрд руб.

При этом ранее, до нового санкционного обострения, в АКИТ прогнозировали, что по итогам 2022 года рынок e-commerce в России увеличится до 4,2 трлн руб., где 3,6 трлн придется на внутренний рынок и 527 млрд руб., или 13% всех продаж, – на трансграничную онлайн-торговлю.

В самой ассоциации теперь от прогнозов воздерживаются. «Что касается внутреннего рынка, то даже несмотря на оптимистичную динамику, прогнозировать итоги года по-прежнему сложно – слишком много факторов сегодня на это влияют», – говорит Соколов.

Что же касается перспектив трансграничной торговли, то здесь, по его мнению, единственной предпосылкой для изменения ситуации остается ее более активное развитие на пространстве Евразийского экономического союза (ЕАЭС). «В этом заинтересованы все страны – участницы союза, однако пока существующие взаимные барьеры и несовершенства евразийского законодательства сдерживают это ожидаемое развитие e-commerce. Возможно, ситуация изменится осенью, однако вряд ли в текущем году это критично повлияет на объемы заказов на трансграничных площадках», – отметил он.

Отдельные сервисы также указывают на рост интереса россиян к покупкам через интернет. Так, согласно исследованию сервиса «ЮKassa», число россиян, совершающих онлайн-покупки, в первом полугодии выросло на треть по сравнению с аналогичным периодом 2021-го. Аналитики сервиса также отмечали, что совокупное число покупок увеличилось на 22%, а обороты онлайн-площадок – на 25%.

Трансграничную интернет-торговлю сейчас сдерживают сразу несколько факторов: отказ многих брендов из США и Европы работать с российскими покупателями, трудности с международными платежами и увеличение сроков и стоимости доставки, заявляют в «Почте России». В компании считают, что в этом сегменте будет расти доля отправлений из Турции и Китая. «Курс рубля к доллару также станет важным фактором для трансграничной торговли. Если его позиция сохранится, то к концу года мы увидим рост международных доставок. Ослабление рубля к иностранной валюте, напротив, будет тормозить международную торговлю», – говорят в «Почте России».