Анастасия Джафарова: россияне голосуют рублем за готовые решения
– Динамично растущим каналом остаётся канал дискаунтеров. Это связано с поиском более доступных приложений. 29% затрат проходит через канал дискаунтеров, – рассказала Джафарова.
Эксперт добавила, что замечается тенденция к размыванию лояльности к продукту, росту количества SKU. – Молочные продукты составляют 11% бюджета потребителя, но рынок стагнирует. Россияне голосуют рублем за готовые решения.
Рынок не растет, сокращается средний чек, снижается частота покупок. Но средневзвешенная цена увеличивается, – подчеркнула Анастасия Джафарова.
Отрицательная динамика потреблениям связана, по мнению спикера, со снижением одноразовой покупки. Самая падающая в потреблении категория - традиционные молочные продукты. Растущие сегменты – густые питьевые йогурты, которые позиционируются как здоровый продукт, подходящий для перекуса.
– Количество глобальных трендов сократилось от 12 к 9. 42% российский семей – не являются «ЗОЖ-покупателями». Основные причины этого – нехватка средств, знаний, – заключила Джафарова.
Цитаты дня
