Бренд «О» сделал рынок органического молока

Не прошло и полугода, как ему удалось стать лидером рынка, опередив основного игрока в объёмах производства более, чем в 2 раза.       

Рынок органики в Украине только развивается, и продавать её трудно. Во-первых, ограниченность доходов и ценовой барьер. Во-вторых, не все осознают преимущества, которые получают с органическим продуктом. В-третьих, отличить органику от псевдо «эко-био-натур» потребитель может не всегда. И наконец, только в начале этого года в Украине была оформлена законодательная база, регулирующая производство органической продукции.

Компания Organic Milk с 2008 года начала осваивать органическое земледелие, а затем и животноводство. Со временем были получены соответствующие сертификаты от двух Институтов Швейцарии. В начале 2014 г. рядом с фермерским комплексом европейского типа было запущено современное высокотехнологичное предприятие по переработке молока.

Разработку нового бренда поручили компании POLARIS. Были поставлены задачи стать гидом и флагманом молодого рынка органики в Украине.

Идея бренда, его позиционирование и имя родилась из амбициозной цели – застолбить за собой категорию: «О» – это органика!

Органика – это сплав древних традиций и инновационных достижений. Символ «О» стал олицетворением полного производственного цикла. Корнями логотип уходит в прошлое, отсылая к орнаментам трипольской цивилизации с её высокими стандартами земледелия и животноводства, историей освоения чистых плодородных земель. Современная трактовка знака построена на наглядности кольцевых диаграмм.  

Логотип  заметно дифференцирует бренд на полке, выделяя среди малозаметных конкурентов: «О! Органика!» В  формате дизайна упаковки удалось сохранить привычный для категории цветовой код «белоснежной чистоты» и при этом донести через инфографику, взаимодействующую с логотипом, целый ряд уникальных преимуществ бренда.