Danone интегрируется в киберпространство

Все это поддерживается серией синематиков, представленных в экосистеме бренда, а также публикацией роликов на коммерческой основе. Игрок из Великобритании Викрам Сингх Барн (Vikkstar123) также создает в рамках продвижения свой контент, чтобы поделиться им с онлайн-сообществом.

«Игровая индустрия всегда была в авангарде цифровых инноваций. Мы рады представить заинтересованной аудитории Fornite уникальную интеграцию с четким решением, чтобы показать, как Actimel можно включить в вашу повседневную жизнь, — сказала Рэйчел Райт. — Наше недавнее исследование показало, что почти трети британцев не хватает знаний о том, как поддерживать здоровье своей иммунной системы, для нас это уникальный и интересный способ показать, что мы ставим поддержку здоровья на первое место в повестке дня потребителей».

Danone будет отслеживать реакцию геймеров путем мониторинга социальных сетей и взаимодействия с влиятельными лицами индустрии. KPI основаны на расширении кампании, например, просмотрах видео, прямых эфиров с использованием героями новой фишки, уровне вовлеченности отрасли и освещаемости инфоповода в медиа-материалах игровой и торговой прессы.

По словам Джона Копестейка, старшего аналитика группы глобальных потребителей Ernst & Young, брендам продуктов питания уже сегодня необходимо решить, как они могут обеспечить сосуществование бренда в цифровом и физическом пространствах.