Danone планирует переименовать «Активиа» в «Давай полегче» - Mash

Ранее сообщалось, что Danone хочет вывести из России международные бренды и будет использовать локальные имена для товаров, которые продаются под основными марками. Так, на полках появились йогурты, творожки и десерты «Простоквашино». Ранее эти продукты выпускались под международными брендами Danone, Activia, Danissimo.

Глава Streda Consulting Алексей Груздев пояснил, что компания не возражает против использования созвучных глобальным брендам названий, например, «АктивиЯ» вместо «АктивиА».

В феврале 2023 года компания заявила о намерении передать контроль над местным производством молочных продуктов и растительных напитков. Однако глобальные имена, по мнению участников рынка, вряд ли перейдут новому владельцу — обычно международные компании не позволяют их использовать после продажи бизнеса в РФ. В компании подтвердили, что «изучают разные возможности того, как сделать международные бренды более релевантными для локального рынка».