Дефицит детских смесей в США приводит к буму рекламы

Многомесячное закрытие завода по производству смесей Abbott Laboratories в Мичигане после жалоб на бактериальные инфекции у младенцев подорвало рыночную долю производителя Similac. По словам Сейлера, у других брендов был шанс активизироваться из-за смягчения государственных правил, родителей, ищущих смеси, и розничных продавцов, таких как Walmart, ищущих альтернативы продукции Abbott.

«Высокий уровень неопределенности в отношении предложения создал возможности для бизнеса, которых раньше не существовало», — сказал Сейлер, добавив, что производителей детских смесей привлекают Соединенные Штаты, потому что уровень рождаемости выше, чем в Европе, Китае и Японии.

По данным компании ISpotTV, которая занимается медиа-измерениями, количество зрителей телевизионной и потоковой рекламы смеси резко возросло до примерно 562 миллионов в этом году по сравнению с 200 тысячами в прошлом году.

Представитель французского производителя молочных продуктов Danone SA сделал исключение из своей внутренней политики в отношении рекламы молочных смесей из-за дефицита в США.

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) просит правительства и компании запретить рекламу детских смесей, чтобы защититься от «хищнической маркетинговой практики» и поощрять грудное вскармливание, которое она рекомендует как более здоровый выбор. В Соединенных Штатах никогда не принималось законодательство, обеспечивающее соблюдение запрета ВОЗ на рекламу.

В этом году компания Danone провела крупнейшую из кампаний по производству смесей для своего бренда Aptamil, который недавно был разрешен регулирующими органами на полках магазинов США. Danone потратила около 2,1 миллиона долларов на трансляцию рекламных роликов на каналах NBC, Hallmark и ION. По словам одного из руководителей, реклама по-прежнему транслируется на потоковых сервисах, и кампания повысила осведомленность об Aptamil.

По данным аналитической компании электронной коммерции Dataweave, в декабре на складах крупных розничных продавцов США находилось в среднем около 77% детских смесей по сравнению с 51% в июне.

Руководитель компании Reckitt Benckiser Group Plc, производящей Enfamil, недавно сообщил агентству Reuters, что он ожидает, что нехватка молочных смесей сохранится до весны.