Дмитрий Докин — о пятерке крупнейших производителей мороженого России

Дмитрий Докин рассказал немного о пятерке лидеров рынка, отметив успехи коллег и прокомментировав, как изменилась расстановка сил в сегменте мороженого.

Спикер отметил, что ГК «Ренна» еще с 2020 года периодически и осторожно «пробивала потолок рекордов» своими продажами и даже, поначалу ненадолго, становилась лидером в тоннах. Но уже с лета 2021 компания заняла первое место — как в деньгах, так и в тоннах.

– С нуля до лидерства менее чем за 15 лет – это нас самом деле круто!, — резюмировал эксперт.

Froneri, совместное предприятие швейцарского Nestle и германо-английского R&R, сейчас постепенно отказывается от брендов Nestle, с одной стороны, и хорошо усиливает позиции брендами Mondelez — с другой. Считается, что потенциал в России реализован компанией на 60%.

«Чистая Линия» — лидер московского рынка, показывает самый динамичный рост, даже с учетом не самых низких цен. Дмитрий Докин обратил внимание на необычные проекты и запоминающуюся рекламу компании, а также на то, что она активно растит потребителей смолоду, организовывая экскурсии на производство.

Unilever, вплоть до августа 2021 года, был бессменным лидером рынка России, причем занимал эту позицию 17 лет, а в 90-е и 2000-е годы был драйвером развития всей категории мороженого в глобальном масштабе. В настоящее время холдинг отказался от открытой рекламы в России и экспорта в ближнее и дальнее зарубежье.

«Айсберри» – единственная компания, имеющая в России целых 3 фабрики, не так давно запустившая в Ярославле еще одно производство. Этот игрок заявляет о своих амбициях и обещает еще показать свои силы, что, как отметил Дмитрий Докин, «технически не исключается».

— Сейчас Топ-5 вышеназванных компаний – это уже почти 60% рынка. №5 больше чем в 3 раза опережает шестое место. Но есть два игрока из 10-ки, которые еще могут — и главное хотят — посягнуть на вступление в королевский пул Топ-5, — подытожил эксперт.