Россия 15.09.2023

Доля промо в онлайн-продажах сливочного масла и маргарина составляет 72%

Источник: The DairyNews

По данным NielsenIQ, низкие цены и акции по-прежнему играют ключевую роль для потребителя в России, в том числе в онлайне. 48% покупателей считают, что в онлайн-магазинах можно найти более низкие цены. Доля промо на рынке электронной коммерции увеличивается из квартала в квартал и составляет 67% для продовольственных товаров, передает The DairyNews со ссылкой на материалы NielsenIQ.

Согласно анализу "Тренды рынка интернет-торговли FMCG в 2023" компании NielsenIQ, доля промо на онлайн-рынке растет быстрее, чем в офлайн-рознице. На протяжении последнего года доля промо в самых запромотированных категориях превышала 80%.

Снимок экрана 2023-09-15 в 01.07.02.png

Наиболее популярным видом промо остается массовая ценовая скидка: в I полугодии 2023 доля продаж с использованием такой механики составила 47% для продовольственных товаров.

В исследовании сообщается, что в группе продовольственных товаров набирают популярность персональные промо — продажи с персональной скидкой для покупателя в те дни, когда на продукцию нет массового промо. В группе продовольственных товаров доля такой механики составляет около 20%. И с высокой долей вероятности индивидуальное промо продолжит наращивать популярность, так как его количество на рынке постепенно растет из года в год.

Горячая тема

05.06.2026

Национальные рекомендации по питанию: между демонизацией сахара, любовью к кефиру и тихой эпидемией РПП

В России назрела необходимость ввести на официальном уровне рекомендации по питанию. Об этом шла речь на сессии в рамках ПМЭФ-2026 «Особенности национального питания: здоровьесбережение как основа суверенитета».Участники ПМЭФ считают, что если запугать потребителя сладким и жирным, он быстро начнет худеть

Читать полностью

Цитаты дня

Ирина Турбина, заместитель гендиректора АО «ГЦВ»

«...наш тренд... если тренд иностранных государств ведет к увеличению животных с качественными показателями молока, то у нас это очень сильно стало заметно, что мы гонимся за продуктивностью, но, к сожалению, не учитываем качественные характеристики молока, и, если честно, в них уже начинаем проигрывать.»

Светлана Алексеева, заместитель руководителя Россельхознадзора

Да, проблема массовой фальсификации жировой фазы в молочной продукции подтверждается. Основные выявления, которые есть по качеству, это обнаружение растительных масел и жиров вместо животных, молочных, фальсификация жировой фазы молочного продукта жирами немолочного происхождения».

Екатерина Приезжева, заместитель министра промышленности и торговли РФ

Благодаря маркировке молочной продукции получила развитие целая другая индустрия. Это типография... нам действительно пришлось произвести буквально революцию в этой отрасли, переоснастить 120 типографий

Юрии Власенко, управляющий партнер, стратегическое бюро «Лучшие практики».

Эмоция или деньги? Баланс. Только баланс.

Андрей Квасников, первый заместитель Министра сельского и рыбного хозяйства Республики Карелия

Более 160 тонн в сутки производства молока, но... мощности по ее переработке... составляют чуть более 120 тонн. То есть достаточно значительный объем сырого молока мы вывозим в другие регионы... задача... создать полный цикл переработки

Сергей Лисовский, член комитета Государственной Думы по защите конкуренции

«Вот не верю. Просто не верю. Это просто фальсификация данных для того, чтобы сохранять на бумаге объем производства. Вообще-то, фальсификация данных — это уголовное преступление». Страхование в интересах страховщиков, распределяется не более 40% собранных средств. Цель поставить заслон не добросовестным производителям и узнать реальное производство молока.

Сергей Данкверт, руководитель Федеральной службы по ветеринарному и фитосанитарному надзору (Россельхознадзор)

"Среди стран ЕАЭС наблюдается прослеживаемость только из Республики Беларусь. Однако и то частично. Частично это означает, что мы видим продукты белорусские, от белорусского предприятия до России".А вот то сырье, которое уходит в белорусское предприятие, мы сегодня не видим.