ГК «РосМол» обновил дизайн упаковки мороженого «Первый вкус»

«С редизайном упаковки «Первого вкуса» продажи мороженого выросли, а мощности производства достигли 100%. Сейчас ведется монтаж дополнительной линии производства для обеспечения продаж в 2024 году за пределами нашего локального рынка — Башкирии и Южного Урала, — комментирует Алексей Исаков, заместитель генерального директора по маркетингу АО «Группа Компаний «Российское Молоко». — Обновленный дизайн высоко оценили представители торговых сетей, а выход на новые точки сбыта стал проще, так как теперь упаковка соответствует своей товарной категории, цене и выделяется на полках».

Перед компанией стояли задачи: заявить о себе на новых рынках, выделиться среди конкурентов и осовременить упаковку в соответствии с предпочтениями аудитории. Агентство Radar занималось разработкой общей концепции для двух линеек торговой марки мороженого «Первый вкус»: с жирностью 15% и 20%. На упаковке появилась 3D визуализация, которая полностью соответствует внешнему виду продуктов. Композиция дополняется изображениями ингредиентов, а цвет фона отражает вкус. По статистике, покупатели принимают решение о покупке товаров в среднем за 3-7 секунд, поэтому такое комплексное решение в дизайне упаковки помогает покупателям быстрее сориентироваться и найти продукт на полке магазина среди множества других.

Даниил Шумаков, арт-директор Radar, комментирует: «Необходимо было разделить дизайн двух линеек мороженого «Первый вкус» и, одновременно с этим, объединить их единой концепцией. Общим элементом всех упаковок стала плашка, повторяющая изгиб логотипа. В линейке 15% ее цвет дополнительно кодирует вкус, а логотип всегда выполнен золотой краской. Для мороженого 20% плашка выполнена в одном цвете, а лого может меняться по необходимости для разделения вкусов».

На лицевой стороне упаковки появилась информационная зона с маркировкой ГОСТа, сроком годности и знаком качества. Основная задача системы «Честный знак» — гарантировать потребителям подлинность и заявленное качество продукции, поэтому ее нанесение было обязательным требованием производителя. Из-за особенностей оборудования «РосМол» знак можно было разместить только на центральной лицевой стороне упаковки, что стало своеобразным вызовом для дизайнеров.  Однако финальное решение удачно вписывается в дизайн-систему упаковки и является по-настоящему функциональным — упаковка облегчает считывание информации и удобна для покупателей.

Разработанные агентством принципы дизайна холдинг самостоятельно внедряет на упаковки других продуктов, сохраняя общую креативную концепцию бренда.