Россия 08.06.2012

Heinz выпустила новую детскую молочную смесь Infanta

Источник: news.unipack.ru

Компания Heinz дебютировала в категории детских молочных смесей с новым продуктом «Infanta», дизайн и визуальная идентификация для которого были разработаны в MILDBERRY.

Этот дебют с полным правом можно назвать удачным: новый продукт появился на полках магазинов Нижнего Новгорода и Екатеринбурга и вызвал интерес у потребителей, хотя на пути его создания было немало сложностей, сообщили в агентстве.

Зайти на рынок молочных смесей — непросто: строгий контроль со стороны государства, обилие стандартов и лицензий требуют от производителя огромного объема подготовительной работы. Тем ответственнее задача создателей упаковки и всей системы визуальной идентификации нового продукта. Разрабатывая визуальный язык нового бренда, нужно было учитывать и конкурентное окружение, и предпочтения российских потребителей. Важно было найти оптимальный баланс между индивидуальностью упаковки, инновационностью продукта и традиционностью категории. Хорошей поддержкой в создании нового бренда стала репутация продуктов Heinz. Поэтому важно было сохранить и усилить имидж бренда-эксперта в детском питании, сделать еще более отчетливыми акценты на экспертизе, надежности и премиальности, коммуницировать уверенность в том, что молочная смесь Heinz Infanta — это лучший выбор для ребенка.

Новый продукт сегодня заметно выделяется на фоне других продуктовых линеек Heinz. Выбранный вариант дизайна — строгий, чистый, «промедицинский». Лишь легким намеком — паттерном, составленным из предметов, относящихся к периоду раннего детства, — дана отсылка к детской категории. Холодные светлые цвета передают высокие технологии и чистоту, строгость и сдержанность — доверие и экспертизу.

Горячая тема

05.06.2026

Национальные рекомендации по питанию: между демонизацией сахара, любовью к кефиру и тихой эпидемией РПП

В России назрела необходимость ввести на официальном уровне рекомендации по питанию. Об этом шла речь на сессии в рамках ПМЭФ-2026 «Особенности национального питания: здоровьесбережение как основа суверенитета».Участники ПМЭФ считают, что если запугать потребителя сладким и жирным, он быстро начнет худеть

Читать полностью

Цитаты дня

Ирина Турбина, заместитель гендиректора АО «ГЦВ»

«...наш тренд... если тренд иностранных государств ведет к увеличению животных с качественными показателями молока, то у нас это очень сильно стало заметно, что мы гонимся за продуктивностью, но, к сожалению, не учитываем качественные характеристики молока, и, если честно, в них уже начинаем проигрывать.»

Светлана Алексеева, заместитель руководителя Россельхознадзора

Да, проблема массовой фальсификации жировой фазы в молочной продукции подтверждается. Основные выявления, которые есть по качеству, это обнаружение растительных масел и жиров вместо животных, молочных, фальсификация жировой фазы молочного продукта жирами немолочного происхождения».

Екатерина Приезжева, заместитель министра промышленности и торговли РФ

Благодаря маркировке молочной продукции получила развитие целая другая индустрия. Это типография... нам действительно пришлось произвести буквально революцию в этой отрасли, переоснастить 120 типографий

Юрии Власенко, управляющий партнер, стратегическое бюро «Лучшие практики».

Эмоция или деньги? Баланс. Только баланс.

Андрей Квасников, первый заместитель Министра сельского и рыбного хозяйства Республики Карелия

Более 160 тонн в сутки производства молока, но... мощности по ее переработке... составляют чуть более 120 тонн. То есть достаточно значительный объем сырого молока мы вывозим в другие регионы... задача... создать полный цикл переработки

Сергей Лисовский, член комитета Государственной Думы по защите конкуренции

«Вот не верю. Просто не верю. Это просто фальсификация данных для того, чтобы сохранять на бумаге объем производства. Вообще-то, фальсификация данных — это уголовное преступление». Страхование в интересах страховщиков, распределяется не более 40% собранных средств. Цель поставить заслон не добросовестным производителям и узнать реальное производство молока.

Сергей Данкверт, руководитель Федеральной службы по ветеринарному и фитосанитарному надзору (Россельхознадзор)

"Среди стран ЕАЭС наблюдается прослеживаемость только из Республики Беларусь. Однако и то частично. Частично это означает, что мы видим продукты белорусские, от белорусского предприятия до России".А вот то сырье, которое уходит в белорусское предприятие, мы сегодня не видим.