KDV Дениса Штенгелова, управляющий продуктовыми магазинами «Ярче!», расширяет розничный бизнес

KDV это даст возможность продвигать собственные линейки косметики и товаров для гигиены, полагают эксперты, но конкурировать с игроками уровня «Магнит Косметик» новой сети будет сложно.

Входящее в группу KDV ООО «Камелот-А» в начале ноября зарегистрировало домен https://rabotavhsp.ru/, на котором начался подбор персонала для новой сети супермаркетов непродовольственных товаров Hit Super Price, обнаружил “Ъ” в «СПАРК-Интерфакс». В списке адресов на сайте пока есть четыре точки в Новосибирске и Бердске.

По словам источника “Ъ”, знакомого с проектом, речь идет о создании дрогери-сети по аналогии с «Магнит Косметик», «Улыбкой радуги».

Основной ассортимент таких точек традиционно представлен косметикой, товарами для гигиены, бытовой химией. Как отмечает источник “Ъ”, пока KDV тестирует формат, но в перспективе может построить сеть федерального масштаба. Представитель KDV отказался раскрывать детали нового проекта.

Томская KDV — один из крупнейших российских производителей снеков и кондитерских изделий. Портфель брендов включает «Кириешки», «3 корочки», «Бабкины семечки», «Яшкино» и др. Также группа развивает сеть продуктовых магазинов «Ярче!», которая включает более 650 точек в регионах Сибири, а также в Москве и Подмосковье. По итогам 2020 года выручка ООО «КДВ Групп» выросла на 6,55%, до 153,89 млрд руб., чистая прибыль — в 3,5 раза, до 4,4 млрд руб. Бенефициар KDV — Денис Штенгелов, чье состояние Forbes оценивает в $650 млн.

Интерес к производству непродовольственных товаров у KDV появился в этом году. Группа, в частности, планировала наладить выпуск гелей для душа, мыла, шампуней, кондиционеров, кремов (см. “Ъ” от 14 апреля). Сейчас KDV выпускает и продает чистящие средства и порошки под брендом Doare, а также подгузники Sansumi. Партнер Bain & Company Евгений Белащенко говорит, что KDV старается контролировать всю цепочку — от производства до продажи, потому запуск дрогери-сети для продвижения своих непродовольственных товаров выглядит логичным.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров оценивает инвестиции в открытие одного дрогери-магазина площадью до 1 тыс. кв. м в 4–8 млн руб.

По его словам, этот формат очень сложный из-за низкого чека и трафика, а на фоне быстрого органического роста «Магнит Косметик» проблемы в первую очередь испытывают региональные сети, которые вынуждены сокращать количество точек. Как отмечает эксперт, KDV может развивать Hit Super Price в связке с «Ярче!», как делает «Магнит», чтобы повысить эффективность использования отдельных локаций. Но перспективы масштабирования дрогери-магазинов отдельно господину Бурмистрову кажутся туманными: «Нужны конкурентоспособные цены, обеспечить которые на старте без объемов будет крайне сложно».

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский считает, что у Hit Super Price есть определенные шансы закрепиться в Сибири из-за ограниченного присутствия федеральных игроков, но в центральной части России конкурировать будет сложно. Кроме того, отмечает он, сохраняющиеся ограничения по борьбе с COVID-19 сильнее отражаются именно на непродовольственной рознице.

Михаил Бурмистров добавляет, что в целом дрогери-сети испытают давление из-за смещения спроса в онлайн. По прогнозам Infoline, по итогам 2021 года оборот рынка косметики, бытовой химии и проч. вырастет на 11%, до 840 млрд руб., год к году, а продажи онлайн увеличатся на 24%, до 160 млрд руб.