Мир 04.03.2019

Компания Danone вошла в топ 30 наиболее значимых для потребителей брендов мира

Источник: The DairyNews

Агентство Havas Media опубликовало итоги международного исследования Meaningful Brands 2019 (Исследование Значимости Брендов 2019). Исследование охватило 350 000 человек, 31 страну и около 1800 брендов.

Согласно полученным данным, на первом месте в рейтинге - Google, на втором - Paypal, на третьем - Mercedes и т.д. Danone занимает 10 место в топ 30 наиболее значимых для потребителей брендов мира, пишет The DairyNews со ссылкой на пресс-службу компании.

Согласно данным исследования, самый простой вид успеха заключается в покупке товара, устраивающего потребителя соотношением цены и качества – другими словами, когда «продает полка». Следующий уровень – эмоциональный бренд – тот, который угадывает ценности потребителя и старается им соответствовать. Высший уровень – значимый бренд, который предвосхищает глубинные мотивы человека, его истинные мечты и желания, стоящие за потребностью в продукте.

Ценность бренда (wellbeing) складывается из различных компонентов: рыночных (качество, цена, безопасность и т.д.), личных (помогает поддерживать форму, здоровье, вдохновляет), общественных (производитель вкладывается в экономику страны, не загрязняет окружающую среду, создает рабочие места). Для оценки текущего положения бренда Havas Media использует показатель MBI (Meaningful Brand Index) – чем он выше, тем важнее бренд для потребителей.

Информация о предприятиях, упомянутых в статье:

Горячая тема

05.06.2026

Национальные рекомендации по питанию: между демонизацией сахара, любовью к кефиру и тихой эпидемией РПП

В России назрела необходимость ввести на официальном уровне рекомендации по питанию. Об этом шла речь на сессии в рамках ПМЭФ-2026 «Особенности национального питания: здоровьесбережение как основа суверенитета».Участники ПМЭФ считают, что если запугать потребителя сладким и жирным, он быстро начнет худеть

Читать полностью

Цитаты дня

Ирина Турбина, заместитель гендиректора АО «ГЦВ»

«...наш тренд... если тренд иностранных государств ведет к увеличению животных с качественными показателями молока, то у нас это очень сильно стало заметно, что мы гонимся за продуктивностью, но, к сожалению, не учитываем качественные характеристики молока, и, если честно, в них уже начинаем проигрывать.»

Светлана Алексеева, заместитель руководителя Россельхознадзора

Да, проблема массовой фальсификации жировой фазы в молочной продукции подтверждается. Основные выявления, которые есть по качеству, это обнаружение растительных масел и жиров вместо животных, молочных, фальсификация жировой фазы молочного продукта жирами немолочного происхождения».

Екатерина Приезжева, заместитель министра промышленности и торговли РФ

Благодаря маркировке молочной продукции получила развитие целая другая индустрия. Это типография... нам действительно пришлось произвести буквально революцию в этой отрасли, переоснастить 120 типографий

Юрии Власенко, управляющий партнер, стратегическое бюро «Лучшие практики».

Эмоция или деньги? Баланс. Только баланс.

Андрей Квасников, первый заместитель Министра сельского и рыбного хозяйства Республики Карелия

Более 160 тонн в сутки производства молока, но... мощности по ее переработке... составляют чуть более 120 тонн. То есть достаточно значительный объем сырого молока мы вывозим в другие регионы... задача... создать полный цикл переработки

Сергей Лисовский, член комитета Государственной Думы по защите конкуренции

«Вот не верю. Просто не верю. Это просто фальсификация данных для того, чтобы сохранять на бумаге объем производства. Вообще-то, фальсификация данных — это уголовное преступление». Страхование в интересах страховщиков, распределяется не более 40% собранных средств. Цель поставить заслон не добросовестным производителям и узнать реальное производство молока.

Сергей Данкверт, руководитель Федеральной службы по ветеринарному и фитосанитарному надзору (Россельхознадзор)

"Среди стран ЕАЭС наблюдается прослеживаемость только из Республики Беларусь. Однако и то частично. Частично это означает, что мы видим продукты белорусские, от белорусского предприятия до России".А вот то сырье, которое уходит в белорусское предприятие, мы сегодня не видим.