Молочный холдинг «Молвест» претендует на победу в номинации «Выбор потребителей»

Молочный холдинг «Молвест» - один из ведущих производителей пищевых продуктов в России с бессменным руководителем Аркадием Николаевичем Пономаревым – сегодня претендент на победу в проводимом телестудией «Губерния» ежегодном конкурсе «Человек года» в номинации «Выбор потребителей».

Напомним, что молочный холдинг «Молвест» - крупнейшее предприятие пищевой промышленности Центрально-Черноземного региона - объединяет ряд предприятий, расположенных в европейской части России. Базовым предприятием является ОАО «Молочный комбинат «Воронежский».

Комбинат основан на базе Воронежского ГМЗ № 1, который сдан в эксплуатацию 29 декабря 1969 года с проектной мощностью 225 тонн переработанного молока в смену. В 1992 году молкомбинат реорганизован в ОАО «Молочный комбинат «Воронежский».

Генеральный директор ОАО «Молочный комбинат «Воронежский» Аркадий Николаевич Пономарев, по решению Ассоциации менеджеров России вошел в список тысячи лучших менеджеров России. В 2004 году Указом Президента РФ за достигнутые успехи и многолетнюю добросовестную работу А.Н.Пономарев награжден медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» второй степени. Но главным своим достижением он считает то, что весь коллектив молкомбината верит в своего руководителя и связывает с ним дальнейшее развитие предприятия.

Эта история успеха началась с долгого и вдумчивого анализа рынка. К выбору названия новой торговой марки подошли так же серьезно, как к выбору имени. Для начала решили, что в названии будет обязательно слышаться слово «вкусный».

Учитывая намерения завоевать Москву, сосредоточились на столичных вкусах. Именно тогда выяснилось, что названия улиц и переулков исторической части Москвы заканчиваются на «ово» и «ево». Так родился бренд «Вкуснотеево». Опыт показал, что расчет был верным. Согласно недавним исследованиям, торговую марку «Вкуснотеево» знают 80 процентов москвичей и практически каждый в Центральном Черноземье. Сейчас «Вкуснотеево» является локомотивом роста холдинга «Молвест», в который входит МК «Воронежский», – одного из крупнейших молочных холдингов юга и центральной части России. «Вкуснотеево» приносит компании около 60 процентов выручки и фактически является ее визитной карточкой.

«Полагать, что пищевая промышленность консервативна , - значит, совершать ошибку», – уверен генеральный директор ЗАО «Молвест» Аркадий Пономарев, номинант конкурса «Человек года».

Простор для творчества, считает он, здесь необыкновенный – и в производстве, и в продвижении товара. Начиная от экспериментов со вкусом и формой самого продукта, а также поиска оригинальной упаковки, и заканчивая нестандартными маркетинговыми ходами. Простой пример – глазированные сырки «Ералаш», сделанные в виде конфет. Казалось бы, шаг – рискованный. Но теперь каждый второй сырок выполнен именно в таком «форм-факторе».

Главный продукт холдинга – молоко – не исключение. Так, для производства молочных продуктов в упаковке «Кувшин», в которую на предприятиях «Молвест» разливают молоко, кефир и ряженку, специально было запущено оборудование шведской компании «Ecolean». Каждую секунду продается более двух «кувшинов» молока «Вкуснотеево» - это мировой рекорд среди производителей молочных продуктов в данной упаковке.

Мы не удержались и спросили про легендарные треугольные пакеты из не очень отдаленного советского прошлого. Оказалось, они далеко не столь удобны, как подсказывает память. Просто других тогда не было. «Впрочем, - улыбается Аркадий Пономарев, – мы, вполне возможно, поэкспериментируем и с такой упаковкой. Только подождем немного, чтобы о ней забыли. Тогда и идею можно подать как новую».

Продукция торговых марок «Вксунотеево», «Иван Поддубный», «Фруате», «Сан Круи», «Песня лета» - все это производится здесь, на «Воронежском» молочном комбинате, главном предприятии холдинга. Ежедневно перерабатывается и упаковывается около 300 тонн молока.

Ассортимент комбината насчитывает более 100 наименований молочной продукции в самых различных типах упаковки: молоко пастеризованное и стерилизованное, кисломолочная продукция, йогурты питьевые и десертные, мягкие твороги, сыры и другая продукция.

Впрочем, заводов в холдинге целых восемь, один из них – в Украине. Объединяет их одно: новейшие технологии и современное высокопроизводительное немецкое, шведское и французское оборудование, позволяющее производить натуральную продукцию высокого качества.

Поступающее на завод молоко проходит строгий контроль качества и направляется сразу на переработку. Переработка и розлив проходят в стерильных условиях, и поэтому продукция отличается не только высоким качеством, но и длительным сроком хранения. Все процессы производства, розлива и фасовки полностью автоматизированы.

Высокое качество продуктов холдинга «Молвест» неоднократно было подтверждено наградами. Золотых медалей на выставке «WorldFood» и «Продэкспо» удостоились ряженка и масло «Вксунотеево». Продукция «Вкуснотеево» была награждена дипломом РАМ, получила звание «Брэнд года-2002», «Наша марка» в 2001 году. А в 2006 году независимый экспертный совет признал торговую марку «Вкуснотеево» российским брэнд-лидером - наравне с такими брендами, как «Pepsi», «Nemiroff», «MasterCard», «Мегафон» и другие

Супербренды возглавляют наиболее преуспевающую группу брендов, которые за последние годы появились среди торговых марок России. Они являются наиболее привлекательными активами компаний в рыночной экономике и являются составными элементами роста государства, олицетворяя его мощь. Ассортимент продукции холдинга постоянно расширяется и модернизируется в соответствии с меняющейся конъюнктурой рынка. Все это неустанно увеличивает популярность молочных товаров холдинга «Молвест» среди десятков тысяч покупателей.
.