Молочные имиджмейкеры. Позиция Эркена Кагарова, креативного директора Imadesign

На мой взгляд этапы создания молочного бренда не отличаются от создания любого бренда, ничего специфического и уникального именно в молочной области нет. Здесь важно различать идет ли речь о создании именно бренда, т.е. работа в области брендинга, или о создании торговой марки и упаковки. Эти два процесса сильно связаны и второй вытекает из первого, однако в головах у множества людей они не разделены, и часто брендом называют торговую марку, а брендингом -дизайн или креатив. В тех случаях, когда задача точно определена (а это значит, что создана платформа бренда, определены все маркетинговые характеристики), сложностей обычно не возникает. Они случаются именно тогда, и именно от того, что либо задача не ясна, не осознана и не сформулирована ни заказчиком, ни, например, отделом брендинга компании-подрядчика (не всегда ведь заказ по дизайну или неймингу является продолжением (или частью) заказа на стратегию). Ведь когда понятно что делать, специалисты по неймингу, дизайну и рекламе просто делают это. Конечно же, есть вопросы творчества, поиска яркой и самобытной идеи, однако это естественная часть процесса и в большинстве случаев эти наши "муки творчества" наш заказчик не видит, все остается внутри компании. Чаще всего мы делаем три варианта, это дает достаточный охват для выбора концепции и подстраховывает от случайностей. Стереотипы конечно, присутствуют (коровы, деревня, сине-голубая гамма), однако менять их или нет - зависит от от конкретной задачи, тут давать общие советы неправильно. Естественно, хороший дизайн должен опираться на традицию и стереотипы, но не следовать им слепо. Иначе, как выделиться? Вот список наших основных услуг, для удобства они разделены на три части:

Мы сотрудничали с компаниями – «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания», Danone. Делать молоко в чистом виде случилось только один раз - это было NeoMilk, а еще мы делали 2Bio, Даниссимо, эти два проекта очень успешны.

Я не сомневаюсь, что упаковка будущего будет интерактивна. Старый дизайн будет удаленно переключаться на новый в три часа ночи. Появятся запреты и ограничения на использование анимации и чтение мыслей. Группы потребителей будут бойкотировать поющие баночки . А если серьезно, дело не в технологиях, а в понимании людей и всего мира, ведь только так можно делать эффективную коммуникацию.

Вернуться на главную страницу проекта "Молочные имиджмейкеры. Как создается молочный бренд?"