Молоко в эфире

Производители молока потребовали от государства помощи в пропаганде здорового образа жизни и своего продукта.

Как заявил на пресс-конференции председатель правления Союза производителей молока Андрей Даниленко, за последние годы уровень потребления молока населением значительно снизился.

«Молочные компании готовы снимать социальные рекламные ролики, пропагандирующие употребление молока и рассказывающие о его полезных свойствах, – предложил г-н Даниленко. – Такая реклама расширит рынок и заодно оздоровит нацию».

По его словам, молочники ждут в этом вопросе государственной помощи. «Снять ролики мы можем сами. Государство должно помочь нам с их размещением на телеканалах», – отметил Андрей Даниленко.

«Такая схема очень выгодна молочным компаниям, – уверен представитель рекламной компании «ИнБриф» (Москва) Коба Микеладзе. – Минимальная цена приличного рекламного ролика – несколько десятков тысяч долларов, а звезды могут сняться в социальной рекламе бесплатно. Но это копейки по сравнению со стоимостью его показа».

При этом, отметил эксперт, любое упоминание молока обязательно повысит его продажи. «Не важно, что говорить будут вообще о молоке. На рынке присутствует несколько ведущих брендов, – напомнил г-н Микеладзе, – и основная часть зрителей купит именно их продукцию».

Тем не менее молочникам не следует ждать дополнительной прибыли. «Законодательство отводит под социальную рекламу 4% от общего объёма вещания, – сообщили в пресс-службе одного из телевизионных каналов. – Такие ролики, естественно, показывают бесплатно. Но в вопросе о том, какую рекламу поставить в эфир, последнее слово остается за руководством канала. Молочным компаниям необходимы будут весомые аргументы и серьёзная государственная поддержка».