NielsenIQ: доля 50 крупнейших FMCG–брендов в России продолжает сокращаться
«Сокращение доли топ-50 брендов в структуре денежных продажах FMCG обусловлено, с одной стороны, переключением покупателей на СТМ, доля которых к сентябрю 2022 года выросла уже до 9% как в продуктовых, так и в непродовольственных категориях. С другой стороны — усилением небольших и локальных игроков: в этот же период доля денежных продаж 10 крупнейших производителей резко сократилась, в то время как более мелкие игроки увеличили свою долю в структуре рынка», — Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ Россия.
Среди лидеров с наибольшей долей продаж от всего FMCG-рынка, входящих в топ-10, заметное снижение позиций — у Coca-Cola и Philip Morris, в то время как другим удалось сохранить места. В десятку также вошел табачный бренд Camel.
Помимо этого, отдельно стоит отметить результаты брендов «Черноголовка» (+59 строчек), Chesterfield (+56 строчек), им удалось резко нарастить долю и впервые войти в рейтинг.
Цитаты дня
