Почему продукты ВНИМИ сменили упаковку?

Конкуренты говорят: ВНИМИ готовится покорять Сибирь. В этом ли причина? На вопрос о смене дизайна упаковки отвечает Людмила Круглова, руководитель отдела продаж молочного завода ВНИМИ: – Есть такое правило: легче купить – больше продается» На дворе 21 век. Продается сегодня не столько сам продукт, сколько информация о нем. Мы приводим в соответствие с веянием времени наш главный носитель информации – упаковку.

У нас есть свой потребитель, и мы хотим помочь ему с выбором, ведь сегодня конкуренция обострилась, на прилавках столько молочных продуктов – глаза разбегаются. Хочется, чтобы потребитель мог легко найти нашу продукцию на полках. Мы сменили упаковку два месяца назад – и вот уже практически никто сегодня не может вспомнить, как выглядел старый знак. И это несмотря на то, что мы на рынке почти 60 лет и нас знают и любят омичи.

Главная причина смены дизайна упаковки – формирование «свежего» образа известного предприятия. Действительно, долгое время продукция ВНИМИ была будто обезличена. Компания «родом из СССР» в хорошем смысле консерватор: ГОСТ для них – и по сей день святое. Делают по-советски честно, качественно, «по заветам» старой школы, которая гарантирует стабильное качество. Но рынок – от потребителя до супермаркетов и федеральных сетей - диктует свои правила. Нужно им соответствовать.

Новый образ навеяло само название. Слово «Сибирь» рядом с хорошо известной аббревиатурой сразу приобретает четкие и понятные очертания, воплощаясь в образе медведя. Молочный медвежонок ВНИМИ – его уже прозвали Внимишкой – это еще и ассоциации с детством. Мишки – верные спутники детей всех поколений: от Мишутки из «Спокойной ночи, малыши» до добродушного героя «Маши и медведя», от мишки Тедди до медведя Паддингтона.

Медведь – символ не только беззаботного детства, но и крепкого сибирского здоровья, – поясняет Людмила Круглова. – На нашей продукции выросло несколько поколений. Хотелось бы напомнить людям, что их лучшие годы – здоровые годы, когда они чувствовали себя идеально, а основой рациона были кефир, простокваша и другие молочные продукты ВНИМИ. Хотите вернуть хорошее самочувствие? Верните то самое питание. Да, изменилась упаковка, но не изменился уровень контроля за качеством. Как филиал института наше предприятие имеет собственную лабораторию качества, которая ежедневно отслеживает качество продукта, кроме того, специалисты сами проводят ежедневную дегустацию каждого продукта.

Преемственность сохранена: качество – стабильное, и мишка для всех один. Он, как и дети всех стран и всех поколений – вне времени. Добрый, сильный и смелый персонаж русских сказок смог завоевать и симпатии Европы. Медведь ВНИМИ подчеркивает: у бренда, который родился на богатой сибирской земле, высокий экспортный потенциал – а теперь это и внешне конкурентоспособный продукт. Молочная продукция ВНИМИ давно известна в Омске, но ее перспективы – за пределами области. Не секрет, что возможности нашей молочной промышленности выше, чем потребление в регионе, и без экспорта ни одно предприятие развиваться не может. Так что ВНИМИ действительно готовится покорять Сибирь: первые партии уже продаются в Новосибирской области. Как говорится, продолжение следует!