Портфель контрактов программы "Сделано в России" достиг почти 12 млрд рублей

"По заключенным контрактам мы уже превысили свои амбициозные планы. То есть если по KPI у нас стояло 1,2 млрд, то сейчас нам удалось заключить контракты на 11,6 млрд рублей <…> Мало привезти товар в страну, если о нем никто не знает, поэтому наша программа - это очень важный инструмент продвижения", - сказала она.

Программа начала работу еще в 2017 году, когда опробовали первые инструменты продвижения российских товаров за рубеж, но с 2022 года она приобрела более масштабный характер, сообщила ТАСС Архипова в кулуарах форума "Технопром-2025".

Ключевым инструментом работы программы стали "бизнес-миссии" в зарубежные страны, которые позволяют российским компаниям не только представить свою продукцию, но и заключить контракты. "Если компания приехала на бизнес-миссию, привезла свой товар, показала его лично, то эффект получается намного больше и колоссальнее", - пояснила Архипова.

Особое внимание в программе уделяется использованию так называемой мягкой силы - привлечению спортивных амбассадоров и культурных мероприятий для продвижения российских брендов. По словам директора, в 2024 году в Китае большой эффект принесло участие фигуристки Анны Щербаковой в продвижении российских товаров. "Мы стараемся заходить не грубо - вот наш продукт и покупайте его, а именно через мягкую силу. Все любят наш спорт, все любят нашу культуру", - подчеркнула Архипова в разговоре с ТАСС, отметив, что такой подход помогает "заходить в умы зарубежной аудитории" и приносит колоссальный эффект.

В августе 2024 года премьер-министр Михаил Мишустин утвердил новую программу "Сделано в России" до 2030 года. Она помогает продвигать российские товары в других странах. Целью программы стало значительное увеличение экспорта российской продукции и укрепление экономики страны.