Проект teaser-кампании «Где мой милок?» для холдинга «ВАМИН» АМК «Казань-МЕДИА» вышел в шорт-лист крупнейшей российской маркетинговой премии «Серебряный Меркурий 2008»

Проект «Где мой милок?» вошел в число лауреатов авторитетной премии в номинации «Лучшая малобюджетная кампания». Данная акция была исполнена в русле так называемого провокационного маркетинга. В отношении продукции молочной линейки (в данном случае рекламируемый продукт - пастеризованное молоко «Мой милок») teaser-маркетинг не применялся никогда ранее. Поэтому использование незнакомой ЦА провокационной техники в сочетании с оригинальной концепцией позволило быстро выполнить поставленную заказчиком задачу создания узнаваемого бренда в кратчайшие сроки с привлечением минимальных финансовых ресурсов, а также отлично стимулировать продажи продукта.

Креативная идея проекта: дымковская игрушка (дама, ее роль выполняет девушка-промоутер) обращается к людям с просьбой помочь разыскать ее милка по фотографии и узнаваемым параметрам: объем, жирность и пр. На улице, перед гипермаркетами, где в продажу было выставлено молоко, промоутеры опрашивают ЦА на тему - знают ли они, «Где мой милок?», при этом вручая листовку с фотографией, где изображены девушка-дымковская игрушка и юноша-дымковская игрушка, этот же образ присутствует на упаковке нового молока.