Россия 03.04.2013

Publicis вернули моду на фигурки из 80-х

Источник: sostav.ru

Агентство запустило ностальгическую кампанию для бренда мороженого.

Истерия 1980-х, связанная с коллекционированием фигурок различных персонажей, получила продолжение в кампании австралийского агентства Publicis Mojo для мороженого Peters Maxibon. Теперь каждый австралиец может получить свою собственную фигурку и играть «сам с собой» бесконечно.

«Когда злые силы мужского голода наступают, эти парни готовы дать отпор. Они как вы, только лучше, - утверждает Maxibon. – Теперь вы можете играть сами с собой часами». Увековечить себя может каждый, принявший участие в конкурсе Maxibon. Пятеро победителей каждый день получают персонализированные фигурки.

«Фигурки просто замечательные, - делится впечатлениями Мишель Уолш, креативный директор Publicis Mojo. – Мне повезло, и я первой получила собственную пластмассовую копию. Надо сказать, что так хорошо я не выглядела уже давно!».

Вирусное видео является продолжением кампании Man-Chew 2011 года, отмеченной призами нескольких рекламных фестивалей, и способствовавшей увеличению продаж Peters Maxibon на 22,4%.

Специально для Sostav.ru кампанию прокомментировал Александр Алексеев, исполнительный креативный директор Publicis United:

«Peters Maxibon - это классический мужской суббренд в традиционно «женской» категории мороженого. Поэтому было совершенно необходимо найти что-то и мужское, и самоироничное для успеха коммуникации.

Я с детства играл в солдатики, лепил целые армии из пластилина. Во мне эта кампания точно бы пробудила ребенка, а, как известно, именно с детством связаны самые сладкие воспоминания. Так что вкус детства отлично доносится этой кампанией».

Состав креативной группы

Peters Ice Cream (Nestle)

Publicis Mojo Melbourne

Директор по маркетингу - Emma-Jane Collins

Креативные директора - Michelle Walsh, David Schaak

Горячая тема

05.06.2026

Национальные рекомендации по питанию: между демонизацией сахара, любовью к кефиру и тихой эпидемией РПП

В России назрела необходимость ввести на официальном уровне рекомендации по питанию. Об этом шла речь на сессии в рамках ПМЭФ-2026 «Особенности национального питания: здоровьесбережение как основа суверенитета».Участники ПМЭФ считают, что если запугать потребителя сладким и жирным, он быстро начнет худеть

Читать полностью

Цитаты дня

Ирина Турбина, заместитель гендиректора АО «ГЦВ»

«...наш тренд... если тренд иностранных государств ведет к увеличению животных с качественными показателями молока, то у нас это очень сильно стало заметно, что мы гонимся за продуктивностью, но, к сожалению, не учитываем качественные характеристики молока, и, если честно, в них уже начинаем проигрывать.»

Светлана Алексеева, заместитель руководителя Россельхознадзора

Да, проблема массовой фальсификации жировой фазы в молочной продукции подтверждается. Основные выявления, которые есть по качеству, это обнаружение растительных масел и жиров вместо животных, молочных, фальсификация жировой фазы молочного продукта жирами немолочного происхождения».

Екатерина Приезжева, заместитель министра промышленности и торговли РФ

Благодаря маркировке молочной продукции получила развитие целая другая индустрия. Это типография... нам действительно пришлось произвести буквально революцию в этой отрасли, переоснастить 120 типографий

Юрии Власенко, управляющий партнер, стратегическое бюро «Лучшие практики».

Эмоция или деньги? Баланс. Только баланс.

Андрей Квасников, первый заместитель Министра сельского и рыбного хозяйства Республики Карелия

Более 160 тонн в сутки производства молока, но... мощности по ее переработке... составляют чуть более 120 тонн. То есть достаточно значительный объем сырого молока мы вывозим в другие регионы... задача... создать полный цикл переработки

Сергей Лисовский, член комитета Государственной Думы по защите конкуренции

«Вот не верю. Просто не верю. Это просто фальсификация данных для того, чтобы сохранять на бумаге объем производства. Вообще-то, фальсификация данных — это уголовное преступление». Страхование в интересах страховщиков, распределяется не более 40% собранных средств. Цель поставить заслон не добросовестным производителям и узнать реальное производство молока.

Сергей Данкверт, руководитель Федеральной службы по ветеринарному и фитосанитарному надзору (Россельхознадзор)

"Среди стран ЕАЭС наблюдается прослеживаемость только из Республики Беларусь. Однако и то частично. Частично это означает, что мы видим продукты белорусские, от белорусского предприятия до России".А вот то сырье, которое уходит в белорусское предприятие, мы сегодня не видим.