"Агуша" в Детском мире - оригинальный брендинг от агентства ALIDI PROMOTION

Рекламное агентство ALIDI Promotion в рамках кампании по поддержке и развитию имиджа бренда «Агуша» (производитель ОАО «Вимм-Билль-Данн») приняло участие в разработке и реализации концепции продвижения продукта в сети магазинов «Детский Мир». В качестве рекламного носителя были избраны камеры хранения, куда покупатели привыкли складывать свои вещи, а также полки, на которых была выставлена продукция «Агуши». Таким образом, агентство забрендировало все магазины «Детский мир» в Москве и Московской области. Об этом ИА DairyNews сообщили в пресс-службе компании.

Для брендирования камер хранения были выбраны две концепции. Реализация первой концепции потребовала настоящей конспирации. На ночь из магазинов сети специалисты ALIDI Promotion вывезли все камеры хранения. Их перекрасили в матовый металлизированный белый цвет, напоминающий цвет классического холодильника. После перекраски на дверцы и все внутренние стенки ячеек нанесли изображения полок со стоящими на них детским питанием «Агуша», фруктами и овощами. Это позволило сымитировать холодильник, который принадлежит семье, где есть маленький ребенок. Завершающим этапом работы стало размещение в ячейках световых элементов, вносящих последний штрих в создание холодильника. Затем камеры хранения были в экстренном порядке водружены на свое обычное место в магазине. А утром первые покупатели, зашедшие в магазин, открывали дверцы камер и… на мгновение застывали от удивления. В конце концов, не каждый день им приходилось класть сумки… в холодильник.

Освещение в камерах хранения очень привлекло посетителей торговых точек: было замечено, что светящиеся «ячейки-холодильники» используются в первую очередь.

При реализации второй концепции агентство подготовило изображение веселой зеленой лужайки, на которой детишки катаются на животных. Картинка размером 9 метров в длину и 2 метра в высоту, разделенная на маленькие части размером с дверцы, также была нанесена на камеры хранения.

Для брендирования полок, на которых была выставлена продукция «Агуши», ALIDI Promotion разработало оригинальный дизайн и произвело различные рекламные носители. Так, рядом с полками появился топпер с изображением карусели, шелфтокер с изображением полянки, флаг-растяжка в виде жирафа - персонажа бренда «Агуша», и мобайл - фирменный мяч и логотип «Агуши».