Сливочное масло «Баба Валя» появилось в петербургских магазинах в альтернативу финскому продукту
Источник: tv100.ru
Почувствуйте разницу! На прилавках петербургских магазинов с недавних пор можно найти сливочное масло, упаковка которого очень напоминает известный финский продукт, который уже исчез из розницы. Мимикрия под известный бренд - типичный маркетинговый ход. Интересно, на этом сходство кончается? Невское время изучило «эффект бабы Вали».
Знакомые цвета, приятное слуху название. Разве что вместо финки-блондинки - седовласая пожилая дама. Антон рассказывает: санкции объявили в четверг, а уже в пятницу родилась идея сделать русскую «Валю». Чуть больше месяца ушло на подготовку и выпуск первой партии. Говорят, это масло не подделка, а новый русский бренд. Дабы подогреть волну потребительского патриотизма.
Антон Дулов, коммерческий директор компании-поставщика:
«Мы как раз рассчитывали не на эффект паразита. Если бы мы делали паразита, мы рассчитывали на идею русского бренда и противопоставления, потому что русское масло может быть лучше».
В мире маркетинга мимикрирование под известную марку - известный ход. И если авторские права не нарушены, а сходство привлекло покупателей, упаковка свою задачу выполнила.
Андрей Минин, президент Санкт-Петербургского клуба маркетологов:
«Это, скорее, попытка сыграть на пародии. Все понимают, что это не один в один «Валио», перепутать две упаковки достаточно сложно, но обратить на себя внимание с юмором - это хороший ход».
В большинстве магазинов иностранные производители остались только на сырной полке. На молочной их давно нет. А вот спустя почти 3 месяца после продовольственного эмбарго у поставщиков впервые появилось разнообразие.
Алексей Гулый, генеральный директор розничной сети:
«В маленьких магазинах практически нигде нет импортных молочных продуктов, более того даже нам иногда предлагают какие-то поставки чего-то импортного, но мы отказываемся, потому что не уверены в том, что это качественно. Возможен контрафакт под каким-то западным фантиком».
В появлении этого бренда некоторые усмотрели еще и политический контекст. Масло с таким названием не случайно стали продавать именно в Петербурге, ведь здесь все знают, кто такая баба Валя.
Популярные темы
05.06.2026
В России назрела необходимость ввести на официальном уровне рекомендации по питанию. Об этом шла речь на сессии в рамках ПМЭФ-2026 «Особенности национального питания: здоровьесбережение как основа суверенитета».Участники ПМЭФ считают, что если запугать потребителя сладким и жирным, он быстро начнет худеть
Читать полностью
Цитаты дня
