Тенденции рынка молочной упаковки

О прошлом, настоящем и будущем рынка молочной упаковки, в комментарии Анны Алексеевой, руководителя отдела маркетинга компании «МОЛОПАК».

На сегодняшний день рынок упаковки для молочной продукции достаточно развит. В России выпускается большое количество различных типов упаковки из стекла, полимерных материалов и, конечно, картона. Такое многообразие  вариантов упаковки способно удовлетворять любые потребности, как производителей молочной продукции, так и конечных потребителей.

Например, раньше молочные продукты упаковывали только в стеклянные бутылки, которые были не так удобны в использовании и транспортировке (бились, имели большой вес и т.д.). Затем стали появляться все новые и новые технологии, и ассортимент упаковок молочной продукции со временем увеличился.

О картонной упаковке первые упоминания встречаются еще в 1908 году, но только за последние несколько десятков лет эта упаковка приобрела широкую известность и доверие среди потребителей. Еще совсем недавно она имела незамысловатый дизайн  и однообразные формы. Теперь же, современная упаковка  может быть различного объема, формата и с поражающей нас своей реалистичностью печатью.

В глазах покупателей картонная упаковка постепенно становится эталоном высокого качества и экологичности, так как изготавливается из натурального сырья и подлежит дальнейшей переработке. По статистике число заводов, разливающих молочную продукцию в картонную упаковку, и россиян, использующих картонную упаковку, с каждым годом увеличивается,  поэтому компания «МОЛОПАК» убеждена, что будущее упаковки для молочной продукции, как в России, так и во всем мире именно за картонной упаковкой.   

О тенденциях и проблемах рынка молочной упаковки

Рынок молочной продукции активно развивается, следовательно, растут и объемы производства упаковки. Большинство наших клиентов увеличили свои объемы производства в 2-3 раза и, кроме того, в нашу компанию ежемесячно обращается более 5 предпринимателей, собирающихся заняться молочным бизнесом.

Многие производители молочной продукции, которые еще недавно имели традиционные взгляды на использование упаковки, стали принимать во внимание ее коммуникационную сторону, ее влияние на покупателя.

Производители переходят с дешевой на более дорогую упаковку с применением новых технологий и качественных материалов. В последнее время особый интерес вызывает картонная упаковка с пластиковой крышкой. Такая упаковка приобрела большой спрос среди потребителей.

Таким образом, сочетание качества и удобства упаковки ценится сегодня более всего, ведь дает производителям молочных продуктов  возможность назначать более высокую цену, тем самым увеличивать денежный оборот по товару и свою прибыль, а, учитывая обстоятельства в молочной отрасли, в этом они очень нуждаются.

Что касается проблем, то у производственных компаний они возникают всегда, начиная от закупок сырья (скачки цен, логистика и т.д.) и заканчивая государственным регулированием деятельности. Наша компания не является исключением и время от времени сталкивается с трудностями, но мы прилагаем всевозможные усилия, чтобы возникающие ситуации сказались наименьшим образом на наших клиентах.

Доли рынка

Для нашей компании лучше рассматривать узкий сегмент рынка упаковки для молока, на который непосредственно ориентирована компания. По нашим оценкам «МОЛОПАК» занимает на нем около 19,7 % (по данным на июль 2008г.).

Если говорить о мировом рынке упаковки для молока, то здесь ситуация для нас очень перспективная. Поскольку наша компания еще молодая, мы делаем первые шаги выхода на мировой рынок, экспортируя свою упаковку пока только в страны СНГ и Восточной Европы и, надеемся, занимаем там не последнее место.

Мы постоянно работаем над этим, предлагая нашим клиентам все новые решения для успешного развития их бизнеса.  Если рассматривать инновацию в технологическом процессе производства упаковки и применении, то изначально мы были новаторами в России. Мы первыми стали выпускать картонную упаковку, на которую печать наносится офсетным способом. Затем, мы предложили  рынку инновационную упаковку Рекс-Офсет и инициировали клиентов размещать рекламу и стимулирующие акции на упаковке, которые помогают им получать дополнительную прибыль.

В настоящее время мы участвуем в разработке нового вида упаковки для пищевых пайков Вооруженных сил РФ. Также мы ведем испытания материала для упаковки  с длительным сроком хранения, но без применения фольги. Использование в производстве упаковки данного материала, безусловно, положительно скажется на бизнесе наших клиентов.

В ближайшее время мы собираемся выпускать упаковку под брендом «СМЕШАРИКИ»®. Это огромный шанс для наших клиентов в разы увеличивать свои продажи, ведь они получают многомиллионный, известный всей России бренд всего лишь приобретая упаковку.

В будущих планах нашей компании – выпуск упаковки типа Брик. Само собой такую упаковку мы также будем печатать офсетным способом, ведь офсетный способ печати является для нашего предприятия своего рода визитной карточкой в производстве картонной упаковки.

Что касается инновации в форме упаковки, то мы готовимся к выпуску упаковки нового формата – Слим (упаковка имеет основание меньшего сечения) и других форматов/видов  упаковки, как для асептического, так и для «фрэш» розлива.   

В целом,  наши планы очень обширны, и у нас достаточно желания и амбиций, чтобы их осуществить.