Треть опрошенных россиян не доверяет заявлениям об экологичности товаров

"Пятая часть жителей крупных городов России (20%) отдает предпочтение экологичным товарам, если цена таких товаров их устраивает. Чаще всего экологичность товара потребители определяют по составу продукта. Люди изучают данные на этикетке и проверяют, нет ли в составе вредных веществ. Товар без вредных веществ, по мнению 71% опрошенных, является экологичным.

Каждый второй (52%) относит к экотоварам те продукты, на которых есть соответствующий знак - экомаркировка. Чаще всего на такие эмблемы смотрят женщины (55% против 49% мужчин) и россияне, оценивающие свое материальное положение как отличное (58%)", - говорится в исследовании.

Третьим по степени распространенности критерием отнесения товара к экологичному является его название - есть ли в нем слово "экологичный" или приставка "эко". Этот индикатор берут во внимание 42% участников исследования. В меньшей степени потребители соотносят экотовары с оформлением упаковки (наличие зеленого цвета, изображения элементов природы - 23%), а также с самим производителем (насколько это известный бренд и позиционируется ли он как экологичный - 18%).

При этом большинство жителей российских городов-миллионников (87%) знают о существовании специальной экологической маркировки товаров и продукции. Так, 68% опрошенных знают и встречали такую маркировку непосредственно на товарах. 19% знают, но не видели ее на продукции в магазинах. Среди тех, кто не только наслышан, но и наглядно знаком с экомаркировкой, больше жителей Москвы и Санкт-Петербурга (72% и 76% соответственно). Также осведомленность о маркировке выше среди женщин (70% против 65% мужчин), людей с высшим образованием (70%) и специалистов (74%). Если говорить об узнаваемости экомаркировок, которые присваиваются аккредитованными на государственном уровне органами по сертификации, то маркировку "Листок жизни" встречали 34% жителей крупных российских городов, а маркировку "Органик" - 58%.