Виктор Китаев: Спрос на дизайн и редизайн упаковок вырос, но ситуация с нехваткой материалов временная

Креативный директор DDVB отметил, что многие большие иностранные игроки ушли с рынка, что дает остальным брендам возможность занять пустующие ниши.

— Соответственно, производители стремятся не упустить открывшийся потенциал. Но не стоит забывать о визуальном стиле бренда без привязки «к текущим условиям»: доля e-commerce продаж растет с каждым днем, и дизайн бренда должен быть соответствующим – лаконичным, контрастным, чтобы даже на экране мобильного телефона можно было без труда узнать бренд и считать самую необходимую информацию, — дополнил Виктор Китаев.

Изменения дизайна, по мнению эксперта, — закономерный этап в истории каждого продукта, даже самого успешного: его приходится периодически корректировать в сторону актуальности, удобства и так далее.

— Если к сегодняшнему моменту у бренда возникла необходимость сделать редизайн, то да, в рамках этих изменений можно предложить вариант, который будет выигрышней смотреться на небеленом картоне. Что касается ситуаций с отсутствием красителя (когда запечатывается только 15% упаковки), то здесь нет общих правил, надо рассматривать каждый случай индивидуально, — считает эксперт.

В целом, нехватка необходимых материалов временная, поэтому глобально на эти условия не стоит ориентироваться, подчеркнул эксперт, добавив, что при этом и бренды, и их продукция остаются прежними, не меняются ни характеристики, ни аудитория, ни тональность, — ничего, кроме самой ситуации. Учитывая, что в этих условиях работают сейчас все бренды, эта ситуация достаточно очевидна для потребителей, а значит, не требует дополнительных объяснений.