Тема недели
Кефир по-президентски. Сможет ли рязанский производитель молочной продукции, которую ест Владимир Путин, повысить продажи
Недавно в СМИ появилась информация о том, что президент РФ пьет кефир компании «Эковакино». Эксперты считают, что такая новость дает производителю хорошую возможность для продвижения своей продукции. В целом привлечение известных лиц к рекламе того или иного продукта или услуги – распространенный маркетинговый ход. Однако к выбору медийных лиц нужно подходить очень тщательно. Кроме того, подобные рекламные кампании не всегда бывают эффективны в долгосрочной преспективе, добавляют аналитики.
Комментарии экспертов:
Михаил Лачугин, независимый эксперт по продвижению продуктов питания в торговые сети: :«Ситуация с кефиром, который пьет президент, будет иметь ситуативный эффект и лишь временный всплеск интереса, который не будет длительным.
Могу вспомнить удачный пример, когда компания смогла использовать инфоповод вокруг своей продукции, связанный с президентом. В 2014 году журналист из Кировской области на пресс-конференции спросил Владимира Путина, может ли квас «Вятич» попасть в торговые сети, ведь по качеству он не уступает напиткам известных брендов. Тогда на волне известности производитель смог построить эффективную маркетинговую кампанию. Правда, позже, когда предприятие увеличило объемы производства, качество кваса заметно снизилось.
Что касается привлечения медийных персон к продвижению товаров, то, как правило, рекламируемые ими товары имеют ничем не выдающееся, среднее качество».
Для комментирования мнения экспертов необходима авторизация
Популярные темы
23.09.2026
На крупнейшем молочном заводе Петербурга — Пискаревском молкомбинате — на прошлой неделе произошла кибератака. В результате предприятие не может зарегистрировать свою продукцию в системе «Честный знак», и ему пришлось снизить объемы производства. Тем не менее, Пискаревский работает в аварийном режиме, а сети пытаются с разрешения ЦРПТ продавать его продукцию без «Честного знака». Цифровизация промышленности, в том числе пищевой, в чем-то стала ее проклятием, говорят участники рынка. ЦРПТ считает, что некорректно делать из этого инцидента вывод об уязвимости системы маркировки.
Читать полностью
