Горячая тема
One planet. One health. Not in Russia. Как уход Danone может отразиться на молочном рынке России?
Комментарий эксперта
Юрий Власенко, управляющий партнер бюро «Лучшие практики»:
— Главная интрига, связанная с уходом Danone из России – оставит ли компания в России свои бренды.
У Danone самые известные и высокомаржинальные бренды — те, которые компания привезла в Россию из Франции. Это, собственно, сам Danone, Даниссимо, Актива, Actimel. Эти марки в сознании потребителя олицетворяют собой современный образ жизни, высокое качество и принадлежность европейским традициям.
В некоторых сегментах, например, в сегменте функциональных напитков «импортированные» бренды Danone занимают до 50% рынка. Если компания заберет свои бренды, то такое развитие событий даст хороший шанс ряду других игроков укрепить свои позиции.
Фактически с уходом иностранных марок Danone на рынке появится свободная ниша, и вот в нее могут попасть другие компании, развивающие йогуртно-десертную группу продуктов и которым сам Danone не давал возможности заметно расширять долю, используя силу брендов и маркетинговую активность, укрепить свои позиции. Новые возможности открываются у таких брендов, как «Чудо», Epica, Teos и других.
Важно также, уйдет ли из России и бренд Alpro, у которого тоже очень сильные позиции. Если место освободится, его смогут занять российские производители; их сейчас немало.
