Кавказский Долгожитель проводит масштабный ребрендинг

Ребрендинг — это переосмысление роли бренда в жизни потребителя. Акцент — на честном происхождении и смыслах: каждый продукт становится небольшим путешествием к природе, здоровью и ощущению дома.

«Мы соединяем накопленный опыт, локальные традиции и современные технологии, чтобы бережно сохранить натуральные свойства молока и культурный код региона — и донести их до широкой аудитории», — говорит Алана Алихановна, директор по стратегическому развитию.

Новый визуальный язык раскрывает миссию бренда. Обновлённый логотип — графический блок из двух частей: образ орла символизирует высоту, свободу и силу кавказского характера; уверенная шрифтовая подача названия передаёт надёжность и открытость.

Идея «каждый продукт — открытие» получила визуальное воплощение на упаковке. На этикетках — пейзажи Карачаево-Черкесии и других республик Кавказа: айран сопровождают виды Домбая, а адыгейский сыр отсылает к Республике Адыгея — месту его происхождения.

«Мы хотели, чтобы потребитель видел маршрут продукта — от места силы ко вкусу. Упаковка стала картой открытий», — отмечает Алана.

«Для нас ребрендинг — это способ говорить с людьми ещё понятнее и ближе: о здоровье, радости и той самой теплой дороге «домой», где ждут и где по-настоящему вкусно. Кавказ — это культура гостеприимства и сила живой природы; мы бережно сохраняем это в продуктах и делимся с каждым», — бренд-менеджер торговой марки Шамиль.

«Кавказский Долгожитель» видит свою перспективу как национального бренда-гида: через продукты люди совершают путешествие по Кавказу — к вкусам, культуре и традициям. Марка становится платформой, объединяющей заботу о себе и ответственное отношение к природе, формируя устойчивую привязанность к земле, которая дарит подлинную еду и настоящие ощущения».

 
 Реклама, ООО «ФХ «Фирма Сатурн», erid: 2W5zFHLjt1N